同紙によれば、Cakeは主にコンシューマーマーケティングを得意とする広報代理店ですが、任天堂は製品の宣伝だけでなく、その他の企業活動にも総体的に関わっていける代理店を探して、Fishburn Hedgesやウェーバー・シャンドウィックなど複数の代理店がその競争に参加したということです。
CakeのCEOであるMike Mathieson氏は数か月に渡って任天堂と協議をしていたことを認め、同社が不得意とする分野もあると述べています。ただしCakeはイベントなどの活動には引き続き参加するということです。
Cakeは約10年間に渡って任天堂のヨーロッパにおける広報代理店を務めたとのこと。
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