両社は地震発生後から、公式モバイルサイト「dwango.jp（フル）」や「ニコニコ動画（原宿）」内「ニコニコ広告」などで募金を受け付けていたが、生放送を行なう一般ユーザーが募金を呼びかける番組を放送したいという要望に応え、機能追加を決定した。
追加された「ニコニコ募金」では、公式生放送/チャンネル生放送/ユーザー生放送に対応。動画プレーヤー右上に募金ボタンが表示され、放送中の画面から募金が可能となる。集められた募金は日本赤十字社（予定）とユーザーの意見を元に決定するその他支援団体を通して行なわれ、総額は募金受付終了後（時期は未定）に発表される。
【地震】ニコニコ生放送、一般ユーザーによる募金呼びかけの「ニコニコ募金」機能を追加
《H14@RBB TODAY》
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