人生にゲームをプラスするメディア

「スパイダーマンのスタンプは1日100万回使われている」LINEのマーケティング戦略・・・Hello, Friends in Tokyo(3)

公式アカウントやオリジナルスタンプなどLINEを使ったマーケティングの取り組みも徐々に進展しています。取締役ウェブサービス本部長の出澤剛氏から説明がありました。

その他 全般
ホーム › その他 › 全般 › 記事
3つのマーケティングトレンド
  • 3つのマーケティングトレンド
  • 取締役ウェブサービス本部長の出澤剛氏
  • スマホ以前
  • スマホ以後
  • リアルが大きくなっている
  • 感情を伝えることが可能になった
  • エンゲージメントからエモーションシェアリングへ
  • LINEはエモーションシェアリングのプラットフォームとなる
公式アカウントやオリジナルスタンプなどLINEを使ったマーケティングの取り組みも徐々に進展しています。取締役ウェブサービス本部長の出澤剛氏から説明がありました。

出澤氏は現在のマーケティングトレンドについて「スマートフォン」「ソーシャルグラフ」「エモーションシェアリング」という3つのキーワードを挙げました。スマートフォンの普及で友達と繋がる事が容易になり、情報→交流から、交流→情報という流れに変化しました。交流を支えるソーシャルグラフは特にリアルグラフでは情報へのアクセスが次の行動への強い動機になります。この2つの掛け合わせは感情を共有する事を可能とします。LINEが提供するマーケティングプラットフォームは感情共有をベースとしたものです。

現在LINEがマーケティング機能として提供しているのはオフィシャルアカウントとスポンサードスタンプです。どちらも自然なコミュニケーションの中で使われるため、自然にブランドを高めやユーザー行動を喚起することができます。幾つか事例が紹介されました。

映画「アメージングスパイダーマン」ではオフィシャルアカウントとスポンサードスタンプの両方を使用。オフィシャルアカウントには2週間で100万人の登録があり、スタンプは6月末までに350万ダウンロードされ、使用回数は3000万回に達します。同時に映画チケットが当たるプレゼントも実施。そこにも17万件もの応募があったそうです。

コンビニエンスストアのローソンではオフィシャルアカウントからクーポンを配信し、割引で商品が購入できるというキャンペーンを実施。オフィシャルアカウントには開始から2週間で100万人が登録。通常のキャンペーンと比べて30%反応が良く、70%のお客さんがクーポン商品以外にもついで買いをしてくれたそうです。

その他にも、日本コカ・コーラがロンドン・オリンピックに合わせて企画やオリジナルスタンプの配信を予定しているほか、日本テレビは「zip」や「Music Lovers」の公式アカウントで番組情報を発信、テレビ朝日も「絶対に負けられない戦いが、そこにはある」で利用、マツモトキヨシ、すき家、ゲオといった全国チェーンも展開を始める予定だそうです。

出澤氏は「LINEでのマーケティングはまだまだ始まったばかり」とコメント。無限の可能性をパートナーの皆さんと一緒に模索していきたいと呼びかけました。
《土本学》

編集部おすすめの記事

特集

LINE

その他 アクセスランキング

  1. 「映画ちいかわ」LINEスタンプが初登場！実用的なものから島二郎の「今日はもう終わったよ！！」、さらに“煮付け”まで…

    「映画ちいかわ」LINEスタンプが初登場！実用的なものから島二郎の「今日はもう終わったよ！！」、さらに“煮付け”まで…

  2. 「『ペルソナ3』であなたが一番好きなキャラは？」結果発表─意外？ それとも納得？ ある2キャラに票の“7割”が集中！

    「『ペルソナ3』であなたが一番好きなキャラは？」結果発表─意外？ それとも納得？ ある2キャラに票の“7割”が集中！

  3. 「映画ちいかわ」入場者特典第5弾「ひみつ本」が9月19日配布！構想時にあった「ヒトハ・フタバの顔」や、島二郎とオデの特別漫画を掲載

    「映画ちいかわ」入場者特典第5弾「ひみつ本」が9月19日配布！構想時にあった「ヒトハ・フタバの顔」や、島二郎とオデの特別漫画を掲載

  4. シリーズ最新作「機動戦士ガンダムRG アレックス ゼロ」2027年4月放送決定！ザクが侵食されてる…？新たな場面カットも

  5. 「ドラゴンボール」発の次世代ウェアラブルデバイス「スカウターPro Max」が予約開始！ビジネス相手の戦闘力がわかる便利アイテム【エイプリルフール】

  6. もうフルHDに戻れない。200Hz・WQHDがこの価格でいいんですか #Amazon初売り

  7. 『FF7 リメイク』で開花した「ジェシー」の新たな魅力を見よ！ “なんつって”な笑顔と責任感のギャップもたまりません【特集】

  8. 水着姿のフワモコ＆鷹嶺ルイが可愛い！ 『ホロライブドリームス』新イベント「無邪気なふたり、見守るeyes」9月8日より開催

  9. なぜ『名探偵プリキュア』が盛り上がっているのか？ 親世代を狙い撃ちした最新作に乗り遅れるな！

  10. 『ウマ娘』人気投票結果発表！3,000人以上から選ばれた“No.1育成ウマ娘”は？

アクセスランキングをもっと見る