LINEは国内・海外、通信キャリアを問わず無料で音声通話やメールが楽しめるスマートフォン向けアプリとして、現在世界230以上の国や地域で利用されている。7月26日に登録ユーザー数世界5,000万人・国内2,300万人を達成以降も、引き続き3週間に500万人以上のペースで堅調にユーザー数を伸ばしており、8月17日にはBlackBerryにも対応、さらに9月3日にはKDDI株式会社が運営するスマートフォン向けサービス「auスマートパス」でもLINEの提供を開始した。
また、LINEのプラットフォーム化の一環として8月21日に「LINE占い」をAndroid版にて先行公開し、併せてLINEが提供する有料コンテンツを購入・利用することができる仮想通貨「LINEコイン」を導入。続けて8月22日には「ホットペッパーグルメ」と連携した「LINEクーポン」をiPhone・Android版で同時公開するなど、外部コンテンツパートナー協力のもとコンテンツ拡充を進めている。
このほか、有料版スタンプを販売する「スタンプショップ」の売り上げが8月単月で3億円を突破するなどコンテンツ課金収入も順調に伸びているとのこと。NHN Japanでは2012年中にLINEの全世界ユーザー1億人達成を目標に、引き続きキャリアとの連携強化やプラットフォームにおけるコンテンツの拡充に注力し、さらに今後は北米や中国に重点を置いた海外展開を推進していくとしている。
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