3月28日・29日の2日間、東京・渋谷でマッチョ店員が接客する体験型コンビニエンスストア「マッスルマート」が開催中です。日常に馴染み深い“コンビニ”という空間で、鍛え抜かれた肉体美が覗くエプロン姿のマッチョ店員たちと共に、スキムミルクの魅力を多角的に体験できます。本イベントを通じて、スキムミルクの『高たんぱく・低脂質』という機能的価値を楽しく伝え、日常的な利用を促進することが狙いです。
スキムミルクの魅力を楽しく体験
全国農業協同組合連合会（JA全農）と面白法人カヤックが主催するこのイベントは、スキムミルクの「高たんぱく・低脂質」という機能性を、マッチョ店員の接客を通じてアピールします。来場者は「知る・体験する・食べる」を通じて、日常的な利用を促される仕掛けが満載で、酪農家のサステナビリティ支援にもつながります。
背景にある酪農課題
イベントの背景には、スキムミルクの過剰在庫があります。Jミルクによると、2025年度末の脱脂粉乳在庫は8万2800トン、前年比約59％増の見込みで、消費拡大が急務となっています。生乳の不需要期に加工されるスキムミルクの用途を広げ、家庭での活用を後押しする狙いです。
7つのマッスルコンテンツ
会場には7つの体験コンテンツが登場し、栄養管理を遊びながら学べます。
「マッスルATM」では体重や習慣を入力して必要なたんぱく質量がレシート出力され、
「マッスルセルフレジ」では不足分をスキムミルク商品で補えるかを視覚化します。
「マッチョくじ」でマッチョ店員と記念撮影したり、専門誌で活用レシピを入手したりと、多角的な楽しみを提供しています。
スキムミルクの基礎知識から活用レシピまでを凝縮した専門誌「マッスルマートマガジン」を来場者に無料配布。誌面では、イートデザイナーのシズリーナ荒井さんが考案した「スキムミルク掛け合わせレシピ」を公開 。 スキムミルクとコーラを混ぜて作る「モコモコシェイク」や、シーフード味のカップラーメンに“ちょい足し”してコク深いミルク風味を楽しむ意外な組み合わせなど、日常ですぐに試せる驚きの美味しさを紹介します。
無料配布と販売商品
レジでスキムミルク入りの筋肉型パン（マルマッチョ、ホネブート、ミスターソルティなど）を無料配布し、数量限定で「NON FAT MILK PROTEIN」も試せます。
マッチョ店員が選んだパンに合わせてポージングをしてくれました。
さらにスキムミルク配合の飲料、食品、アパレルなど15種類以上を販売されており、手に取って味わえます。
マッチョ店員の活躍
接客するのは筋肉紳士集団「ALLOUT」のメンバーです。
上半身裸にエプロン姿で「いらっしゃいマッチョ！」と元気に迎え、2024年の「マッスル・ベーカリー」を進化させたパフォーマンスを披露します。
AKIHITO（X：@AkihitoAll）、Sosuke（X：@s_ichinohe321）、umiya（X：@umiya_jp）、森本竜馬（X：@ryomaTDR）
イベント概要
イベント名称：マッスルマート
開催日時：2026年3月28日（土）・29日（日）11:00~17:00
場所：SPACE D9 GALLERY STUDIO 〒150-0045 東京都渋谷区神泉町8-2 神泉ビル1F
料金：無料
アクセス：京王井の頭線 神泉駅より徒歩２分JR 渋谷駅より徒歩10分
主催：全国農業協同組合連合会
企画：面白法人カヤック
【ご入場に関する注意事項】
※本イベントへのご入場には整理券が必須となります（整理券をお持ちでない方は入場できません）。
※整理券は当日朝より会場にて配布し、予定枚数に達し次第、配布を終了いたします。あらかじめご了承ください。
