韓国ネクソンは、オンラインゲーム『メイプルストーリー』において、プレイヤーに奨学金100万ウォン（約10万円）を贈るキャンペーンを開催します。
『メイプルストーリー』はローティーン層に人気のアクションRPG。公式サイトに「自分の夢」を投稿したプレイヤーの中から10人が選ばれ、奨学金として100万ウォンが贈られます。その他のプレイヤーにも任天堂Wiiやオリジナルフィギュアなどがプレゼントされるほか、ゲーム開発者になる夢に関して『メイプルストーリー』の開発陣とプレイヤーが懇談する場も用意されます。
『メイプルストーリー』は、頭身の低い可愛らしいキャラクターと親しみやすい雰囲気から韓国や日本のローティーン層から支持を得ています。TVアニメ化もされたほか、韓国では『メイプルストーリー』のキャラクターたちが登場する算数の参考書も発売されています。
今回の奨学金キャンペーンはターゲットがしっかりと絞り込めているゲームならではの企画。社会奉仕、イメージアップとしての側面と同時に、ターゲットがしっかりしたものはどの世界においても強いというマーケティングの重要さを示す一例ともなりそうです。
《水口真》
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