コスメメーカー柳屋本店は、カプコンの対戦格闘ゲームシリーズ『ストリートファイター』とコラボレーションを行い、同シリーズのキャラクター「ガイル」をヘアジェル「J」のイメージキャラクターに任命しました。
柳屋本店によると、ガイルがヘアジェル「J」のイメージキャラクターに任命した理由は、「硬さを必要とする特長的な髪型に加え、『ストリートファイター』シリーズ通しての強さと硬派なイメージが、Ｊジェルの特長である「強さ」と「硬さ」と合致したためであり、髪型にこだわりを持ち、櫛を常備して闘いが終わる度に髪を整える姿は、お洒落なハードボイルドとして広く親しまれており、再整髪がしやすい「Ｊジェルブランド」のイメージとして最適なため、コラボレーションのメインビジュアルになった」とのこと。
こちらの特設サイトには、ガイルのヘアスタイルへのこだわりを訊くインタビューが掲載されており、彼の私生活やケンをはじめとした交流関係、あの独特のヘアスタイルを維持する大変さなどを語っています。さらに、このコラボレーションに至った経緯も話しており、さながら実在の芸能人のようです。
