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世界最大のソフト専業メーカーであるエレクトロニック・アーツはブースも任天堂やソニー、マイクロソフトと並ぶほど巨大です。その約半分はイベントステージに充てられ、ゲームの紹介やチャレンジコンテストなど毎日様々なイベントが開催されていました。そのステージの端に『ニード・フォー・スピード シフト』のロゴが扉に入ったBMWが停められていました。
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